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上半年片子市场表现平淡 下半年看优质单片票房

2019-07-15

【上半年片子市场表现平淡 下半年看优质单片票房】2019年上半年中国片子市场总票房311.7亿元,同比减少2.7%;分账票房287.89亿,同比减少3.95%,为五年内初次下滑。受到票价上涨及优质内容不足等影响,2019年上半年分账票房总额较2018年小幅下滑,整体表现稍显低迷。国外IP影响力不再绝关于,国产片子依旧保持主要位置,预计暑期档总票房承压。(财产能源网)

  2019年上半年中国片子市场总票房311.7亿元,同比减少2.7%;分账票房287.89亿,同比减少3.95%,为五年内初次下滑。受到票价上涨及优质内容不足等影响,2019年上半年分账票房总额较2018年小幅下滑,整体表现稍显低迷。国外IP影响力不再绝关于,国产片子依旧保持主要位置,预计暑期档总票房承压,提议关注优质单片表现。

  一、票价上涨克制观影需求

  2019年上半年市场表现平淡,票价上涨克制观影需求。2019年上半年分账票房为287.89亿元,同比减少3.95%;总观影人次为8.06亿,同比减少10.54%,票房及观影人次均为五年来初次下滑;总场次同比增加16.09%至6147.26万场;全国银幕数同比增加16.76%达到64944块,远高于票房增速,单银幕产出连续下滑。主要原因系票价涨幅清楚(平匀票价同比增加8.46%至35.9元)及优质内容供给不足。只管上半年表现最好的2月分账票房达103.18亿元创下单月票房纪录,但整体增速不迭预期。我们觉得,在票价方面,包括片子文娱产品作为可选消费存在耗时然而相关于便宜的消费属性,因此消费者对票价存在必然的愚钝性,由于今年上半年票价较高,片子的消费成本优势较弱;在影片质量方面,2019年上半年票房TOP20 影片中,国产片豆瓣平匀评分同比降低7.99%至6.45,上半年优质影片不足,也关于观影需求有克制作用。

  二、国产片子保持主要位置

  国产片子保持主要位置,海外大IP影响力渐减。影片方面,2019上半年共上映中外新片数同比上升10.82%至256部,票房过亿影片同比上升15.79%至44部,票房过10亿影片同比减少2部至6部。其中,国产影片分账票房份额占比为50.54%,同时在上半年票房TOP10中,国产片有5部,票房TOP5里有3部,国产片在中国片子市场依旧占据主要位置。而国外著名IP,如《黑衣人》、《X-Man》系列新作表现均不如预期,票房仅有3.06亿元、4.07亿元。可见,跟着片子市场走过神速增长跟 渠道红利阶段,观众观影程度一直晋升,海外IP不再成为绝关于的票房保证,优质内容已成为主要拉动因素。

  三、暑期档总票房承压

  预计暑期档总票房承压,提议关注优质单片表现。跟着《少年的你》《八佰》《小小的愿望》等高人气影片的撤档,2019年暑期档影片总体质量比拟去年略显平淡,预计暑期档整体票房承压。但下半年的入口片额度仍较为充分,《狮子王》《速度与激情:特别行动》等海外佳片仍可等候。

  四、投资提议

  联合2019年上半年票房数据,我们觉得2019年整体票房增速将面临较大压力。但跟着荧幕数的一直增加,优质单片票房存在较大潜力,相关影视公司仍拥有投资机会。国内观众的主流消费需求已集中在优质影片内容,暑期档以及十一档都将是下半年值得关注的档期。提议关注内容贮备丰硕跟 内容质量较高的影视龙头公司毫光传媒(300251)、北京文化(000802)及全产业链布局的中国片子(600977)、万达片子(002739)。


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